레고랜드, 체험형 콘텐츠·가족형 이벤트 강화… “보는 놀이에서 참여하는 놀이로”
박예슬 기자 ㅣ 여행레저신문
레고랜드가 2026년 시즌을 맞아 ‘어린이 중심 설계’를 전면에 내세우며 변화를 시작했다. 레고랜드 닌자고 시즌을 중심으로 체험형 콘텐츠와 가족 참여형 이벤트를 강화하며, 단순 놀이공간을 넘어 경험형 테마파크로의 전환을 선언한 것이다.
레고랜드 코리아가 선보이는 ‘고 풀 닌자(Go Full Ninja)’ 시즌은 3월 20일부터 약 두 달간 진행된다. 글로벌 인기 IP ‘닌자고’ 15주년을 기념해 기획된 이번 레고랜드 시즌은 어린이들이 직접 참여하는 몰입형 체험을 핵심으로 한다.
“보는 놀이에서 참여하는 놀이로”… 레고랜드 구조 변화
이번 레고랜드 시즌에서 가장 큰 변화는 ‘참여형 콘텐츠’의 전면 확대다. 레고랜드 전역에서는 닌자 캐릭터와 함께하는 공연과 댄스 프로그램이 이어지며, 단순히 보는 것이 아니라 직접 참여하는 체험 중심 콘텐츠가 중심에 배치된다.
특히 레고랜드의 핵심 공간인 ‘닌자고 더 저니’는 레고 브릭을 활용한 창작 활동과 스토리 체험을 결합한 공간으로 구성됐다. 어린이들은 직접 만들고 움직이며 이야기의 흐름을 완성하는 경험을 하게 된다. 여기에 스탬프 랠리 방식의 미션 프로그램이 더해지면서 레고랜드 전체 공간이 하나의 게임형 체험 필드처럼 작동한다.
기존 테마파크가 놀이기구 중심의 소비 구조였다면, 이번 레고랜드는 능동적인 참여를 유도하는 경험 중심 구조로 전환된 모습이다.
불꽃놀이·먹거리·굿즈까지… 레고랜드 “오감형 테마파크” 완성
레고랜드는 이번 시즌에서 체험, 공연, 식음, 쇼핑까지 하나의 흐름으로 연결되는 구조를 완성했다. 닌자고 테마 음악과 함께하는 불꽃놀이 이벤트가 예정돼 있으며, 파크 곳곳에서는 시즌 한정 콘텐츠가 이어진다.
먹거리 역시 콘셉트를 반영했다. 닌자 치킨 수리검, 닌자 표창 파이 등 테마형 메뉴가 새롭게 추가되며, 단순한 식사가 아닌 경험 요소로 확장됐다. 굿즈 또한 시즌 한정 에디션 중심으로 구성돼 방문 자체가 하나의 콘텐츠로 이어지도록 설계됐다.
이처럼 레고랜드는 방문 경험 전체를 하나의 완성된 콘텐츠로 묶어내며 체류시간과 몰입도를 동시에 높이고 있다.
레고랜드 시즌 콘텐츠, 체험 중심으로 재구성
레고랜드에서는 이번 시즌 동안 다양한 프로그램이 연속적으로 이어진다. 방문객들은 닌자 캐릭터가 등장하는 오프닝 공연과 댄스 프로그램으로 하루를 시작하게 되며, 이후 레고 브릭을 활용한 창작 체험 공간으로 이동한다. 이 과정에서 어린이들은 직접 참여하고 완성하는 경험을 반복하며 자연스럽게 이야기 속 주인공이 된다.
파크 전역에는 미션 수행형 프로그램이 배치돼 있으며, 방문객들은 각 체험 지점을 이동하며 스탬프를 모으고 결과를 완성하는 과정을 하나의 놀이로 경험하게 된다. 대형 레고 빌드 체험과 협업형 모자이크 이벤트도 함께 운영되며, 참여와 협동을 중심으로 한 콘텐츠 구조가 강화됐다.
또한 캐릭터 포토존과 시즌 한정 기념 배지 등 다양한 요소가 더해지며 방문 경험을 확장한다. 레고랜드는 단순한 놀이시설이 아닌 ‘체험 플랫폼’으로의 변화를 명확히 하고 있다.
2026년 레고랜드 핵심은 ‘가족 참여형 경험’
레고랜드의 2026년 전략은 어린이를 넘어 가족 전체 경험으로 확장된다. 대표 사례가 ‘레고랜드 런’이다. 춘천 하중도 일대에서 진행되는 이 이벤트는 어린이와 가족이 함께 참여하는 러닝 프로그램으로, 기존 테마파크에서는 보기 드문 형태다.
여름 시즌에는 물놀이 축제 ‘워터팡’도 확대 운영된다. 단순 물놀이를 넘어 공연과 체험이 결합된 가족형 콘텐츠로 구성되며, 레고랜드의 체험 중심 전략을 더욱 강화할 예정이다.
연간 이용권 확대… 레고랜드 반복 방문 구조 구축
레고랜드는 콘텐츠 변화와 함께 마케팅 전략도 강화했다. 특히 레고랜드와 아쿠아리움을 연계한 복합 연간 이용권이 도입되며 가격 경쟁력을 높였다. 주차 무료 등 실질적인 혜택도 포함되면서 방문객 유입 전략이 보다 공격적으로 바뀌었다.
이는 단기 방문 중심에서 벗어나 반복 방문을 유도하는 구조로 전환하려는 시도로 해석된다.
“아이를 중심에 두면 모든 것이 달라진다”
레고랜드의 이번 시즌 전략은 단순한 이벤트 발표를 넘어 테마파크 산업의 방향을 제시한다.
놀이기구 중심에서 경험 중심으로, 관람형에서 참여형으로, 그리고 어린이 중심에서 가족 전체 경험으로.
2026년 레고랜드의 메시지는 분명하다.
“아이를 중심에 두면, 모든 콘텐츠는 달라진다.”
