(여행레저신문)로스앤젤레스관광청은 미국 메이저리그사커(MLS) 소속 로스앤젤레스FC(LAFC)와 협업해 한국 시장을 겨냥한 특별 광고 캠페인을 전개하며, “월드컵, LA에서 시작하세요(Start Your World Cup Experience in LA)”라는 메시지로 로스앤젤레스를 월드컵 여정의 출발지로 제안한다.
로스앤젤레스관광청은 로스앤젤레스 월드컵 공식 개최도시 서포터이자 공식 관광 홍보 기관으로서, 2026년 FIFA 월드컵™ 기간 동안 로스앤젤레스에서 열리는 8경기와 39일간의 도시 전역 팬 축제를 앞두고 한국 내 여행 수요를 촉진하기 위한 통합 마케팅 활동을 본격화하는 것이다.
이번 광고 캠페인은 지난 19일에 런칭, 오는 5월 19일까지 진행되며, 스포츠·문화·프리미엄 미디어를 전략적으로 활용해 한국 고소비 해외여행 수요층을 집중 공략한다. 캠페인의 핵심은 서울의 랜드마크인 코엑스 케이팝 스퀘어에서 선보이는 대형 3D 전광판 프로젝트(참고자료: 링크)로, 로스앤젤레스는 이곳에서 스포츠를 활용한 도시 홍보 캠페인을 진행한 미국 최초의 도시가 됐다.
3D 영상에는 손흥민 선수와 LAFC 선수들이 등장해 역동적인 패스 장면을 연출하며, 할리우드 사인과 산타모니카 피어, BMO 스타디움을 품은 다운타운 LA 스카이라인 등 로스앤젤레스의 대표 명소들이 입체적으로 펼쳐진다. 이를 통해 LA는 스포츠와 엔터테인먼트, 라이프스타일이 어우러진 글로벌 문화 수도로서의 매력을 강조한다.
로스앤젤레스관광청 아담 버크(Adam Burke) 청장은 “서울에서 LAFC와 함께 선보이는 이번 프로젝트는 로스앤젤레스가 세계적인 스포츠 도시임을 보여주는 상징적인 사례”라며, “LA에서 열리는 FIFA 월드컵 2026™ 8경기를 향한 기대가 높아지는 가운데, 이번 캠페인은 글로벌 축구 스타들과 함께 LAFC를 비롯한 10개 이상의 프로 스포츠 팀이 선사하는 연중 스포츠 경험을 조명한다”고 밝혔다.
래리 프리드먼(Larry Freedman) LAFC 공동 대표는 “서울 한복판에서 이처럼 대규모 프로젝트를 통해 LAFC를 소개하게 되어 매우 뜻깊다”며, “로스앤젤레스관광청과의 협업을 통해 세계적인 도시 서울에서 블랙 앤 골드(Black & Gold)의 브랜드 정체성을 알리고, 한국 팬들이 생중계 경기와 더불어 로스앤젤레스라는 도시 경험 전반과 더욱 깊이 연결되기를 기대한다”고 전했다.
이번 캠페인은 MLS 시즌 개막 시점에 맞춰 진행되며, 쿠팡플레이를 통한 타깃 광고로 한국의 축구 팬층에 집중적으로 노출된다. 또한 네이버, 구글, 주요 소셜 플랫폼을 활용해 여행 수요를 포착하고 젊은 개별 자유여행(FIT) 고객층의 관심을 유도한다. CGV 스크린 광고와 강남역 디지털 옥외광고 등 프리미엄 오프라인 매체도 병행해 브랜드 존재감을 강화했다. 이를 통해 로스앤젤레스는 단발성 관광지를 넘어, 반복 방문 가치가 높은 라이프스타일 중심 도시로 자리매김하고 있다.
로스앤젤레스관광청 아일린 핸슨(Eileen Hanson) 최고마케팅책임자(CMO)는 “로스앤젤레스는 오랫동안 한국과 깊은 문화적 연결을 이어온 도시”라며, “월드컵 개최를 앞둔 중요한 시점에서 LAFC와 손흥민 선수와의 협업은 한국 여행객들과 보다 현대적이고 공감도 높은 방식으로 소통할 수 있는 기회를 제공한다. 축구는 물론 미식과 엔터테인먼트까지, LA는 전통적인 관광을 넘어 사계절 내내 다채로운 경험을 선사하는 도시”라고 말했다.
관광 리서치 기관 투어리즘 이코노믹스(Tourism Economics)에 따르면, 2025년 한 해 동안 약 29만 명 이상의 한국인이 로스앤젤레스를 방문했다. 2026년에는 방문객 수가 5.1% 증가해 30만 5천 명을 넘어설 것으로 전망된다. 상업적 지표 역시 이러한 성장세를 뒷받침한다. 국내 대표 여행 플랫폼 ‘마이리얼트립(MyRealTrip)’에 따르면, 로스앤젤레스는 미국행 항공권 예약의 25%, 미국 내 숙박일수의 35%를 차지하고 있으며, 손흥민 선수의 LAFC 합류 이후 각각 전년 대비 34%, 76%의 성장률을 기록했다.
로스앤젤레스관광청 크레이그 기번스(Craig Gibbons) 아시아태평양 지역 부사장은 “한국은 2025년 기준 LA의 5대 해외 방문 시장 중 하나로, 전략적으로 매우 중요한 시장”이라며, “꾸준한 여행 수요와 항공 공급 확대를 바탕으로 월드컵과 2028년 올림픽·패럴림픽을 향한 장기 성장 전략에서 핵심적인 역할을 할 것”이라고 강조했다.
캠페인 관련 자세한 정보는 로스앤젤레스관광청의 공식 한국어 홈페이지(discoverla.com/kr)에서 확인할 수 있으며, 지역별 추천 일정과 문화 가이드, 39일간의 팬 익스피리언스 가이드 등을 제공한다.
미국프로농구(NBA) 올스타전, US 여자 오픈, 슈퍼볼 LXI, 그리고 2028년 올림픽·패럴림픽에 이르는 글로벌 이벤트 여정을 앞두고 있는 로스앤젤레스는 스포츠·문화·엔터테인먼트의 중심 도시로서의 위상을 더욱 공고히 하고 있다.
