여행레저신문 ㅣ 김미래기자
고환율과 여행비 부담이 계속되면서 여름휴가의 방식도 달라지고 있다. 멀리 떠나 오래 머무르기보다 가까운 여행지에서 짧고 효율적으로 휴가를 보내려는 수요가 뚜렷해졌다.
호텔스컴바인과 카약은 2026년 7월 1일부터 8월 31일까지 한국인 여행객의 해외 항공권과 호텔 검색 데이터를 분석해 올여름 여행 트렌드 L.I.T.E를 발표했다.
L.I.T.E는 꾸준한 근거리 여행지 인기인 Lasting Favorites, 떠오르는 소도시를 뜻하는 Indie Picks, 중국 여행 수요 확대를 의미하는 Trending China, 실속 있는 여행을 나타내는 Efficient Escape의 앞 글자를 조합한 표현이다.
일본·베트남 중심 근거리 여행 강세
해외 항공권 검색이 가장 많았던 국가는 일본이었다. 이어 베트남, 중국, 태국, 미국 순으로 나타났다.
일본은 전체 해외 항공권 검색의 30% 이상을 차지하며 1위를 기록했다. 비행시간이 짧고 노선 선택지가 많다는 점과 가격 경쟁력이 함께 영향을 준 것으로 분석됐다.
베트남 역시 나트랑과 다낭, 푸꾸옥을 중심으로 안정적인 검색 수요를 유지했다. 휴양지 호텔과 리조트 선택지가 다양하고 체류비 부담이 비교적 낮다는 점이 강점으로 작용했다.
중국 항공권 검색 6.4% 증가
올여름 가장 높은 항공권 검색 증가율을 기록한 국가는 중국이었다.
중국 항공권 검색량은 전년 같은 기간보다 약 6.4% 증가했다. 중국 도시 가운데서는 칭다오와 상하이의 검색 상승폭이 상대적으로 컸다.
중국 무비자 입국 정책과 비교적 합리적인 물가, 짧은 비행시간, 현지 체험 콘텐츠가 함께 작용하면서 중국 여행에 대한 관심이 확대된 것으로 풀이된다.
도쿄·오사카 넘어 일본 소도시로
전년 같은 기간과 비교해 호텔 검색 증가율이 높은 해외여행지 상위 10곳 가운데 7곳이 일본 지역이었다. 미야코지마와 고베, 오키나와 온나손과 모토부, 기타큐슈 등이 이름을 올렸다.
특히 미야코지마의 호텔 검색량은 전년보다 약 27% 증가해 일본 지역 가운데 가장 높은 상승세를 기록했다.
일본 여행이 반복되면서 익숙한 대도시를 재방문하기보다 새로운 지역과 취향에 맞는 소도시를 찾는 수요가 늘어난 것으로 보인다.
국내에서도 동해·제천·경주·남해 관심 확대
국내 호텔 검색량은 제주와 부산, 서울 순으로 많았다. 전년 대비 검색 증가율에서는 동해와 제천, 경주, 남해 등이 상위권에 올랐다.
대표 관광도시를 찾는 수요와 함께 조용한 해안과 호수, 문화유산과 자연경관을 중심으로 휴식을 즐길 수 있는 지역에 대한 관심도 커졌다.
해외호텔 1~2박 검색 비중 46%
해외호텔 검색 가운데 1박과 2박 일정이 전체의 46%를 차지했다. 장기휴가를 한 번 떠나기보다 비행시간이 짧은 목적지를 골라 주말이나 짧은 연휴에 다녀오는 여행이 늘어난 것으로 분석된다.
짧은 여행에서는 여러 지역을 이동하기보다 한 도시에서 핵심 관광지와 음식, 쇼핑과 휴식을 집중적으로 경험하는 방식이 유리하다.
5성급 줄고 3성급 늘었다
해외호텔 등급에서는 4성급 호텔의 검색 비중이 가장 높았다. 다만 전년과 비교하면 5성급 호텔 비중은 감소하고 3성급 호텔 비중은 증가했다.
숙박 품질을 완전히 포기하기보다는 위치와 청결, 기본 편의시설을 우선하고 불필요한 비용을 줄이는 방향으로 숙소 선택 기준이 바뀐 것으로 분석된다.
가까이, 짧게, 그러나 경험은 분명하게
여행객은 가까운 국가와 도시를 선택하고 숙박일수를 줄이는 대신 짧은 시간 안에 자신이 원하는 경험을 확실히 얻으려 한다.
비용 부담을 낮추기 위해 여행을 포기하는 것이 아니라 목적지와 숙소, 기간을 조정해 여행을 계속하는 흐름에 가깝다.
호텔스컴바인, 최대 61% 할인 행사
호텔스컴바인은 7월 말까지 전 세계 호텔을 최대 61% 할인하는 특가 기획전 호컴오프를 진행한다.
행사 기간 호텔을 예약한 고객 가운데 매주 1명을 추첨해 최대 50만원 한도에서 숙박비 전액을 환급하며, 선착순 50명에게는 여행 굿즈 3종 세트를 제공한다.
L.I.T.E 여행 트렌드
L·Lasting Favorites 일본과 베트남 등 근거리 인기 여행지 강세
I·Indie Picks 미야코지마와 고베, 온나손·모토부, 기타큐슈 등 일본 소도시 관심 확대
T·Trending China 중국 항공권 검색 전년 대비 6.4% 증가
E·Efficient Escape 해외호텔 1~2박 비중 46%, 5성급 감소·3성급 증가
해외 항공권 검색 국가
1위 일본
2위 베트남
3위 중국
4위 태국
5위 미국
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