여행레저신문 ㅣ 김정호기자
하나투어가 진주문화관광재단과 손잡고 진주 특화 국내여행 상품 개발에 나선다. 단순한 지역 홍보가 아니라, 진주의 문화관광 자원을 여행사가 실제 판매 가능한 체험형·체류형 상품으로 구성해 전국 소비자에게 유통하는 방식이다.
하나투어와 진주문화관광재단은 5월 20일 서울 하나투어 본사에서 진주 지역 관광 활성화를 위한 업무협약을 체결했다. 협약식에는 이대훈 하나투어 온라인본부장과 왕기영 진주문화관광재단 대표이사를 비롯한 양측 관계자들이 참석했다.
지역 콘텐츠와 여행사 유통망 결합
이번 협약의 핵심은 진주가 보유한 지역 콘텐츠와 하나투어의 상품 기획·판매 역량을 결합하는 데 있다. 양측은 진주문화관광 대표상품 공동 홍보와 판매, 하나투어 플랫폼 기반 온라인 마케팅, 진주시 주요 축제·행사 연계 관광상품 운영, 전국 단위 관광 유통망을 활용한 관광 활성화 체계 구축 등에 협력하기로 했다.
진주는 남강과 진주성, 진주남강유등축제, 지역 음식, 역사문화 자원을 함께 갖춘 도시다. 그러나 지역 관광이 실제 여행상품으로 성장하려면 관광자원 자체보다 더 중요한 것이 있다. 교통, 숙박, 체험, 식음, 축제 일정을 하나의 구매 가능한 상품으로 묶는 기획력과 판매 채널이다. 이번 협약은 이 지점을 겨냥하고 있다.
5월 26일부터 진주 단독 기획전 운영
하나투어는 협약 이후 첫 사업으로 5월 26일부터 공식 홈페이지에서 진주문화관광 대표상품 단독 기획전을 운영한다. 기획전에서는 진주의 체류형·체험형 관광상품과 지역 문화관광 콘텐츠를 연계한 다양한 여행상품이 소개될 예정이다.
이번 협력은 국내여행 시장에서 지역 상품의 유통 구조가 달라지고 있음을 보여준다. 지자체와 관광재단이 콘텐츠를 보유하고, 대형 여행사가 상품화와 판매를 맡는 방식은 지역 관광 활성화의 현실적인 모델이 될 수 있다. 소비자 입장에서는 지역 정보를 따로 찾지 않아도 여행사 플랫폼 안에서 일정과 체험을 고를 수 있고, 지역 입장에서는 단발성 홍보보다 실제 방문과 소비로 이어질 가능성이 커진다.
연천·영주 이어 지역 협력 모델 확대
하나투어는 앞서 연천군, 영주시 등 지자체와도 협력해 지역 관광 활성화 사업을 진행한 바 있다. 이번 진주 협약은 이 같은 지역 협력 경험을 바탕으로 한 국내관광 상품 확대 전략의 연장선에 있다. 하나투어는 진주문화관광재단과 장기 협력 체계를 구축하고, 지역 축제와 문화행사를 연계한 상품 개발도 추진할 계획이다.
지역 관광에서 중요한 것은 ‘당일 방문’을 ‘체류’로 바꾸는 일이다. 진주처럼 역사문화와 축제 자원이 풍부한 도시는 단순 경유지가 아니라 1박 이상 머물며 경험할 수 있는 목적지로 설계할 필요가 있다. 체험형 상품은 지역 음식, 야간 콘텐츠, 문화유산 해설, 축제 참여, 로컬 상권 방문과 결합될 때 체류 시간을 늘릴 수 있다.
성과는 상품 완성도에 달렸다
이번 협약이 성과를 내려면 상품의 완성도가 중요하다. 지역 관광상품은 이름만 붙인 패키지로는 소비자를 움직이기 어렵다. 진주의 대표 자원을 계절별로 어떻게 묶을지, 가족·MZ세대·시니어·외국인 등 대상별로 어떤 경험을 제시할지, 지역 상권과 숙박업계가 얼마나 함께 참여할지가 관건이다.
하나투어 관계자는 “진주시의 문화·관광자원을 활용해 차별화된 국내여행 콘텐츠를 선보일 계획”이라며 “앞으로도 지역과 상생할 수 있는 다양한 협업 모델을 확대해 나가겠다”고 밝혔다.
하나투어와 진주문화관광재단의 협약은 지역 관광자원을 여행시장 안으로 끌어오는 작업이다. 진주가 가진 역사와 축제, 로컬 콘텐츠가 하나투어의 판매망을 통해 체류형 여행상품으로 자리 잡는다면, 지역 관광 활성화는 홍보 구호를 넘어 실제 방문과 소비로 이어질 수 있다.
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