여행레저신문 ㅣ 김정호기자
패션 브랜드와 호텔 산업의 경계가 점점 흐려지고 있다. 이제 호텔은 단순한 숙박시설이 아니라 브랜드 철학을 직접 체험하는 공간으로 바뀌는 중이다. 세계적인 패션·라이프스타일 브랜드 ELLE가 2028년 발리 세미냑에 브랜드 최초의 해변 리조트 ‘ELLE Resort & Beach Club Bali’를 선보이기로 하면서, 패션 미디어 브랜드의 호스피탤리티 확장이 새로운 단계에 들어섰다는 평가가 나온다.
ELLE는 1945년 프랑스에서 창간된 세계적인 여성 매거진 브랜드다. 패션과 뷰티, 라이프스타일 콘텐츠를 중심으로 성장했지만 최근 수년간 단순 미디어 브랜드를 넘어 공간·웰니스·F&B·부동산 사업으로 영역을 넓혀왔다. 이번 발리 프로젝트는 그 흐름에서 가장 상징적인 전환점으로 평가된다.
세미냑 해변에 들어서는 첫 ELLE 리조트
리조트는 발리 대표 럭셔리 휴양지인 세미냑에 들어선다. 세미냑은 고급 빌라와 럭셔리 리조트, 세계적 수준의 레스토랑과 비치클럽, 디자이너 숍이 밀집한 지역으로 발리에서도 소비 수준이 높은 여행객이 몰리는 곳이다. 한국 여행객에게는 신혼여행과 럭셔리 휴양지로 익숙한 지역이다.
ELLE Resort & Beach Club Bali는 총 168개 스위트룸과 펜트하우스로 구성된다. 하지만 객실 수보다 눈길을 끄는 것은 ‘브랜드 경험’ 중심의 설계다. ELLE는 단순한 숙박보다 패션·뷰티·웰니스·로컬 문화가 결합된 체류 경험을 핵심 가치로 내세웠다. ‘프렌치 라이프스타일’과 발리의 자연, 로컬 감성을 연결한 라이프스타일 플랫폼을 만들겠다는 전략이다.
패션 브랜드 호텔 시대 본격화
최근 글로벌 호텔 업계에서는 브랜드 확장이 빠르게 늘고 있다. 아르마니는 두바이와 밀라노에 호텔을 운영 중이며, 불가리는 럭셔리 호텔 체인을 구축했다. 베르사체 역시 브랜드 호텔을 선보였다. 단순 상품 판매보다 브랜드가 제안하는 삶의 방식을 경험시키는 것이 강력한 수익 모델이 되고 있기 때문이다.
ELLE 역시 이 흐름에 올라탔다. 앞서 파리와 암스테르담에 ‘Maison ELLE’ 부티크 호텔을 선보였던 ELLE는 이번 발리 프로젝트를 통해 자연·휴양 중심 리조트 시장으로 사업 영역을 확장한다.
웰니스·미식·디자인 결합한 체류 경험
프로젝트 건축은 발리 기반 건축사무소 Inspiral Architects가 맡았으며, 인테리어는 글로벌 디자인 그룹 Conran and Partners가 담당한다. 유기적인 곡선 구조와 천연 소재를 활용한 디자인은 발리 자연환경과 조화를 이루는 방향으로 설계된다.
ELLE Beach Club은 바다 흐름을 연상시키는 유기적 캐노피 구조를 중심으로 조성되며, 라군 풀과 오픈형 다이닝 공간, 프라이빗 풀, 스파, 최첨단 피트니스 시설, 파인다이닝 레스토랑 등이 함께 운영될 예정이다.
여행업계에서는 이번 프로젝트를 단순 신규 리조트 오픈 이상의 변화로 보고 있다. 팬데믹 이후 글로벌 럭셔리 여행시장은 객실보다 웰니스, 로컬 문화, 감성 디자인 중심으로 재편되고 있다. 특히 고소득 FIT와 MZ세대를 중심으로 브랜드 경험 자체가 여행 선택 기준이 되는 흐름이 강해지고 있다.
ELLE는 앞으로 유럽과 브라질 등 글로벌 주요 도시에서도 라이프스타일 및 호텔 사업을 확대할 계획이다. 패션 매거진에서 출발한 ELLE가 호텔·스파·카페·레지던스를 아우르는 하나의 라이프스타일 브랜드로 성장할 수 있을지 관심이 쏠린다.
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