서울관광재단이 외국인 관광객의 활동 시간을 밤까지 넓히기 위해 디스커버서울패스의 야간관광 혜택을 강화한다. 전망대와 한강 크루즈 중심의 이용을 미식, 쇼핑, 웰니스, 문화예술 체험으로 확대하고, 테마별 할인·우대 혜택을 묶은 ‘나이트 쿠폰팩’ 6종을 선보였다. 단순히 밤에 문을 여는 관광시설을 늘리는 데서 나아가 관광객이 체험하는 장소와 소비하는 지역을 다양화하겠다는 계획이다.
디스커버서울패스는 외국인 관광객을 대상으로 서울의 주요 관광지 무료입장과 제휴시설 할인, 교통 관련 혜택 등을 제공하는 관광패스다. 이번 쿠폰팩은 기존 제휴처의 할인 혜택을 여행 목적에 따라 다시 분류해 소개하는 방식이다. 모든 시설을 무료로 이용할 수 있는 별도 상품이라는 의미는 아니다.
야간 이용 비중 15.2%…25%까지 높인다는 목표
서울관광재단이 발표한 이용 통계에 따르면 전체 제휴시설 이용 건수 중 오후 6시부터 다음 날 오전 6시 사이 야간 이용 비중은 2024년 14.0%, 2025년 15.2%, 2026년 11월 1일 기준 15.2%로 나타났다. 최근 3년간 야간 이용 건수는 총 9만8,880건으로 집계됐다. 다만 2026년 수치는 연간 확정치가 아니며, 3년치 이용 건수 역시 관광객 수나 숙박일수를 뜻하지 않는다.
이용 비중이 2025년과 2026년 같은 수준에 머문 가운데 재단은 이를 25%까지 끌어올리겠다는 목표를 제시했다. 현재 15.2%와 비교하면 9.8%포인트 높이는 계획이다. 이는 앞으로 달성하려는 목표이지 이미 실현된 성과는 아니다. 특히 야간 이용이 늘더라도 그 소비가 특정 전망대나 대형 시설에 집중된다면 골목상권으로의 확산 효과는 제한적일 수 있다.
야경부터 K컬처까지 여섯 가지 밤 여행
새롭게 구성한 쿠폰팩은 모두 6종이다. ‘서울 나이트 테이스트 팩’은 한식과 다이닝, ‘서울 나이트 리셋 팩’은 스파와 뷰티, ‘서울 이브닝 쇼핑 팩’은 면세점과 백화점 이용 혜택을 묶었다. ‘서울 도심 야경 팩’에는 전망대와 한강 크루즈가 포함되며, ‘서울 나이트 아틀리에 팩’은 공예와 민화 등 문화예술 체험, ‘서울 K컬처 나이트 팩’은 K-팝 댄스와 태권도 체험을 중심으로 구성됐다.
여섯 가지 테마는 야간에 무엇을 할지 결정하기 어려운 개별 관광객이 취향에 맞춰 제휴시설을 찾도록 돕는 데 초점을 맞췄다. 관광객은 디스커버서울패스 공식 앱에서 쿠폰 내용과 적용 조건을 확인할 수 있다. 다만 쿠폰마다 적용 시설, 사용 시간, 예약 필요 여부, 할인율이 다를 수 있어 ‘나이트’라는 이름만으로 모든 혜택을 심야에 사용할 수 있다고 생각해서는 안 된다.
전망대·한강 크루즈에서 쇼핑·체험시설로
재단은 기존 이용 자료에서 도심 전망대와 한강 크루즈의 야간 이용이 두드러졌다고 설명했다. 찜질·스파, 한강 수상레저에서도 야간 이용이 나타나면서 관람 중심의 밤 관광이 휴식과 체험으로 넓어지고 있다는 분석이다. 올해 상반기에는 24시간 운영하는 찜질·스파와 저녁 시간대 이용할 수 있는 쇼핑시설 등도 제휴처로 확충했다고 밝혔다.
이 같은 방향은 서울시가 지난 8월 발표한 야간경제 활성화 계획과 맞닿아 있다. DDP·동대문, 남산, 광화문, 한강 일대의 야간 콘텐츠를 강화하고 박물관·미술관 야간 개방과 지역상권 프로그램을 연결한다는 구상이다. 서울관광재단은 연말까지 야간관광 제휴 콘텐츠를 추가 발굴할 계획이다.
할인쿠폰 이용 전, 패스와 제휴 조건 구별해야
디스커버서울패스는 상품 유형에 따라 관광지 무료입장 범위와 이용 방식이 달라진다. 공식 홈페이지에는 시간형 패스와 관광지 선택형 패스가 안내돼 있다. 이번에 공개한 나이트 쿠폰팩은 테마별 제휴 혜택을 확인하기 쉽게 구성한 것이므로 패스 구매 비용, 쿠폰별 할인 조건, 무료입장 가능 시설을 따로 확인해야 실제 절감액을 계산할 수 있다.
특히 한강 크루즈처럼 시간대별 운항이나 사전 예약이 필요한 시설, 운영 종료 시각이 정해진 전망대와 체험시설은 방문일의 잔여 좌석과 운영시간을 먼저 살펴야 한다. 관광객은 공식 앱과 디스커버서울패스 홈페이지에서 제휴시설별 최신 조건을 확인할 수 있다.
서울관광재단은 야간관광 이용을 늘려 외국인 관광객의 체류시간과 지역 소비를 확대하겠다는 구상이다. 성과를 평가하려면 야간 이용 비중뿐 아니라 실제 관광객의 이동 동선과 소비가 어느 지역으로 이어지는지도 살펴볼 필요가 있다. 여섯 개 쿠폰팩이 서울의 밤을 새로운 관광시장으로 넓힐 수 있을지는 제휴시설 운영과 이용객 선택에서 드러날 전망이다.
