여행레저신문 ㅣ 박예슬기자
여행지를 먼저 정하고 현지에서 무엇을 할지 고민하던 방식이 달라지고 있다. 보고 싶은 공연과 이용하고 싶은 관광패스, 테마파크나 전망대 같은 체험을 먼저 고른 뒤 목적지를 결정하는 액티비티 중심 여행이 아시아 여행시장에서 뚜렷해지고 있다.
아고다가 2026년 1월 1일부터 6월 15일까지 플랫폼에서 예약된 액티비티와 관광 명소 데이터를 분석한 결과, 서울 롯데월드 어드벤처가 아시아 전체 인기 액티비티 8곳 가운데 5위를 차지했다.
1위는 홍콩 디즈니랜드 파크였으며 베트남 사파의 썬월드 판시판 레전드, 말레이시아 쿠알라룸푸르의 아쿠아리아 KLCC, 일본 도쿄 디즈니 리조트가 뒤를 이었다. 롯데월드 어드벤처 다음으로는 자카르타 아쿠아리움 사파리, 방콕 스카이플라이어 자이언트 스윙, 대만 지우펀·예류 북부 해안 투어가 이름을 올렸다.
롯데월드, 아시아 인기 액티비티 5위
이번 순위에는 테마파크와 수족관, 전망형 시설, 지역 당일 투어가 고르게 포함됐다.
공통점은 여행객이 예약하는 순간 어떤 경험을 얻게 될지 분명하다는 데 있다. 입장권 한 장으로 하루 일정을 완성하거나 짧은 체류 중 대표 풍경과 공연을 효율적으로 경험할 수 있는 상품이 상위권에 올랐다.
롯데월드 어드벤처는 서울이라는 목적지의 인지도에 더해 날씨와 관계없이 이용 가능한 실내외 테마파크, 교통 접근성, 주변 쇼핑과 숙박시설을 한 번에 연결할 수 있다는 점이 강점이다.
국내 인바운드 1위 롯데월드, 2·3위는 부산
한국을 방문한 외국인 여행객의 액티비티 예약에서는 롯데월드 어드벤처가 1위를 차지했다. 이어 비짓부산패스와 스파랜드 센텀시티가 각각 2위와 3위에 올랐다.
비짓부산패스는 외국인 관광객이 부산의 유료 관광시설을 이용하고 음식점과 쇼핑, 액티비티 등에서 할인받을 수 있도록 설계된 관광패스다. 여행객은 개별 관광지마다 표를 구매하고 이동 방법을 찾는 대신 패스 하나로 일정을 단순화할 수 있다.
스파랜드, 관광 뒤에 회복을 붙였다
스파랜드 센텀시티의 상위권 진입은 도시 관광에서 휴식형 콘텐츠의 비중이 커지고 있음을 보여준다.
해운대와 광안리, 시장과 전망대처럼 여러 관광지를 이동한 뒤 찜질과 온천, 휴식을 한 공간에서 해결할 수 있다는 점이 여행객의 선택을 받은 것으로 보인다.
비짓부산패스가 도시 전체를 묶어 이용하게 하는 상품이라면 스파랜드는 이동이 많은 도시여행 뒤에 회복 경험을 제공한다.
한국인 해외 예약 1위, 마카오 하우스 오브 댄싱 워터
한국인 여행객이 가장 많이 예약한 해외 액티비티는 마카오의 하우스 오브 댄싱 워터였다.
대형 수조와 공중 곡예, 무대장치와 수중 퍼포먼스를 결합한 공연으로 마카오 여행에서 대표적인 야간 콘텐츠 역할을 한다.
공연 예약이 아웃바운드 액티비티 1위에 오른 것은 한국인 여행객이 숙소와 항공권 외에 현지에서만 볼 수 있는 콘텐츠에 적극적으로 비용을 지출하고 있다는 의미다.
오사카는 패스, 후쿠오카는 전망대
한국인 해외 액티비티 예약 2위는 오사카 어메이징 패스, 3위는 후쿠오카 타워 전자입장권이었다.
오사카 어메이징 패스는 관광시설 입장과 시내 교통을 묶은 상품이다. 후쿠오카 타워 전자입장권은 모바일로 미리 구매한 뒤 현장에서 이용할 수 있어 여행 동선이 단순하다.
공연과 관광패스, 전망대라는 차이가 있지만 모두 한국에서 가깝고 짧은 여행 일정에 넣기 쉽다는 공통점이 있다.
여행지는 배경, 예약의 중심은 무엇을 할 것인가
테마파크를 방문하기 위해 서울이나 홍콩을 선택하고, 공연을 보기 위해 마카오 여행 일정을 만들며, 관광패스를 기준으로 오사카의 동선을 설계한다. 관광지가 여행의 부속 요소가 아니라 출발을 결정하는 핵심 상품이 된 것이다.
아고다는 숙박과 항공뿐 아니라 현지 액티비티를 한 플랫폼에서 검색하고 예약하도록 서비스 범위를 확대하고 있다.
서울 테마파크·부산 체험도시 구도 확인
서울에서는 국제적으로 인지도가 높은 대형 테마파크가 강세를 보였다. 부산에서는 도시 여러 곳을 연결하는 관광패스와 여행 중 휴식을 제공하는 스파가 선택됐다.
서울이 하나의 강력한 명소를 중심으로 예약을 끌어냈다면 부산은 교통과 관광시설, 쇼핑, 휴식을 묶은 복합적인 경험으로 경쟁력을 보인 것이다.
펀케이션, 관광산업의 상품 설계도 바꾼다
펀케이션은 재미를 뜻하는 펀과 휴가를 뜻하는 베케이션을 결합한 표현이다. 관광지를 보는 것보다 직접 즐기고 참여하는 경험을 여행의 중심에 두는 흐름을 뜻한다.
여행객이 현장에서 무엇을 할 수 있는지, 얼마나 쉽게 예약할 수 있는지, 교통과 주변 관광지를 어떻게 연결할 수 있는지를 하나의 상품으로 보여줘야 한다.
롯데월드 어드벤처와 비짓부산패스, 스파랜드 센텀시티의 강세는 한국 관광의 경쟁력이 장소의 인지도뿐 아니라 예약 가능한 경험의 완성도에서 만들어지고 있다는 사실을 보여준다.
2026년 상반기 아시아 인기 액티비티
1위 홍콩 디즈니랜드 파크·홍콩
2위 썬월드 판시판 레전드·베트남 사파
3위 아쿠아리아 KLCC·말레이시아 쿠알라룸푸르
4위 도쿄 디즈니 리조트·일본 도쿄
5위 롯데월드 어드벤처·대한민국 서울
6위 자카르타 아쿠아리움 사파리·인도네시아 자카르타
7위 스카이플라이어 자이언트 스윙·태국 방콕
8위 북부 해안 투어-지우펀·예류·대만 타이베이
국내 인바운드 액티비티
1위 롯데월드 어드벤처
2위 비짓부산패스
3위 스파랜드 센텀시티
한국인 아웃바운드 액티비티
1위 마카오 하우스 오브 댄싱 워터
2위 오사카 어메이징 패스
3위 후쿠오카 타워 전자입장권
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