화이트보드와 빔프로젝터, 형광등 불빛 아래 네모반듯하게 놓인 테이블. 전 세계 어디를 가나 대동소이한 특급호텔의 컨벤션 연회장에서 열리는 기업 회의는 과연 참가자들에게 어떤 기억을 남길까.
유럽 현지에서 20년 넘게 글로벌 마이스(MICE: 기업회의·포상관광·컨벤션·전시)와 프리미엄 투어를 기획해 온 유럽 전문 여행 기업 유러피아 트래블(Europea Travel)은 최근 발표한 프라하 스페셜 리포트를 통해 질문 하나를 던졌다.
“20년 넘게 MICE 산업의 현장을 지키며 변하지 않은 단 하나의 진실이 있다. 참가자들은 사각형 회의실의 인테리어를 거의 기억하지 못한다. 그들이 가슴속에 평생 담아두는 것은 바로 ‘그 특별한 경험이 일어났던 장소 자체’다.”
획일화된 호텔 세미나룸을 박차고 나와 도시의 역사와 건축, 예술이 살아 숨 쉬는 ‘유니크 베뉴(Unique Venue·이색 회의 명소)’로 향하는 글로벌 기업들의 발걸음이 빨라지고 있다. 그 최전선에 선 도시가 바로 체코 프라하다. 세계 최대 규모의 성곽 복합단지를 품은 천년 고도 프라하는 중세 르네상스 궁전부터 21세기 아방가르드 미술관 옥상에 이르기까지, 전 세계 기획자들의 상상력을 자극하는 파격적인 비즈니스 무대 7곳을 보유하고 있다.
미술관 지붕 위에 안착한 42m 거대 목조 비행선
가장 파격적인 공간은 현대예술의 중심지 DOX 현대미술센터 옥상에 자리한 ‘걸리버 에어십(Gulliver Airship)’이다.
미술관 지붕 위 허공에 떠 있는 듯 설치된 길이 42m의 거대한 목조 비행선은 그 자체로 초현실적인 분위기를 풍긴다. 20세기 초 초기 비행선 디자인에서 영감을 얻어 강철과 낙엽송 목재로 정교하게 직조된 이 공중 공간은 글로벌 기업의 VIP 프라이빗 디너, 이사회 회의, 혁신을 논하는 크리에이티브 네트워킹 장소로 독보적인 찬사를 받는다. 딱딱한 비즈니스 미팅 대신 지붕 위 비행선 안에서 노을을 바라보며 와인 잔을 기울이는 순간, 어떤 난제도 창의적인 해법으로 전환된다.
외교관들의 비밀스러운 정원에 숨겨진 ‘빌라 란나(Villa Lanna)’도 빼놓을 수 없다. 네오르네상스 양식의 우아한 별장과 짙푸른 녹음으로 둘러싸인 이곳은 외부의 시선과 소음이 완전히 차단된 완벽한 사적 공간이다. 글로벌 기업 경영진의 극비 전략 워크숍이나 최고위층 임원 리트리트를 위한 은신처로 안성맞춤이다.
강 한가운데 네오르네상스 궁전부터 프라하성 유일의 사유지까지
프라하의 압도적인 역사성은 궁전 베뉴에서 폭발한다. 블타바강 한가운데 떠 있는 슬라브 섬(Slovanský Island)을 통째로 차지한 ‘조핀 궁전(Žofín Palace)’이 대표적이다. 네오르네상스 양식의 웅장한 대연회장을 갖춘 이곳은 19세기 프루동, 바그너, 차이콥스키 등 거장들이 음악을 연주했던 유서 깊은 전당이다. 오늘날에는 수백 명 규모의 글로벌 갈라 디너와 국제 콘퍼런스를 치러내는 프라하 최고의 영빈관으로 쓰인다.
아르누보 건축의 절정을 보여주는 ‘비노흐라디 내셔널 하우스(National House Vinohrady)’는 화려한 샹들리에와 웅장한 천장 벽화 아래 클래식한 프라하의 밤을 재현한다. 르네상스 원형의 프레스코화와 기하학적 정원이 보존된 ‘마르티니츠 궁전(Martinic Palace)’은 중세 귀족의 무도회에 초대받은 듯한 프라이빗 이벤트를 선사한다.
정점은 프라하성 단지 내에 우뚝 솟은 ‘로브코비츠 궁전(Lobkowicz Palace)’이다. 세계 최대의 성곽 단지인 프라하성 내부에서 유일하게 개인이 소유한 사유 궁전으로, 베토벤과 모차르트의 친필 악보와 피터 브뤼겔의 회화 등 세계적인 문화유산을 소장하고 있다. 성벽 발코니 너머로 프라하 시내의 붉은 지붕 파노라마를 내려다보며 즐기는 파인다이닝과 실내악 연주는 오직 소수의 VIP에게만 허락된 궁극의 럭셔리다.
정주하지 않고 도시를 가르는 유리 크루즈 갈라
땅 위의 궁전들이 버겁다면, 블타바강 물길을 따라 프라하의 역사적 랜드마크 사이를 미끄러져 나아가는 ‘그랜드 보헤미아(Grand Bohemia)’ 크루즈가 기다린다.
천장과 벽면 전체가 통유리로 설계된 선박 안에서 카를교와 프라하성의 야경을 360도로 조망하며 이동형 갈라 디너를 즐긴다. 고정된 장소에 갇히는 대신 도시의 야경 전체를 무대 세트로 활용하는 이 콘셉트는 MICE 행사에 프라하라는 도시 자체를 경험으로 끌어들인다.
비즈니스 출장과 기업 행사의 성패는 결국 ‘어떤 공간에서 사람의 마음을 움직였는가’에 달려 있다. 지붕 위의 비행선부터 500년 세월을 품은 성곽 속 궁전까지, 프라하가 숨겨둔 이색 무대들은 단순한 관광을 넘어 일과 여행이 가장 매혹적인 방식으로 융합되는 글로벌 MICE의 미래를 보여주고 있다.
