홍콩관광청이 6월 23일 서울 웨스틴조선호텔에서 ‘2026 홍콩 관광교역전’을 열고 한국 여행업계와의 B2B 교류를 확대했다. 이번 행사는 공식 명칭 ‘Hong Kong Travel Mission to South Korea 2026’으로 진행됐으며, 홍콩 현지 호텔, 관광명소, 여행사 등 38개 관광업체가 참가해 국내 여행업계 관계자 110여 명과 상담을 진행했다. 홍콩관광청은 서울 행사에 이어 6월 25일 부산 시그니엘 부산에서도 관광교역전을 이어가며, 한국시장을 수도권과 영남권으로 나눠 보다 넓게 공략한다.
이번 2026 홍콩 관광교역전의 핵심은 단순한 행사 개최가 아니라 홍콩관광청이 한국 여행업계에 ‘새로운 홍콩 여행’의 상품 가능성을 제안했다는 데 있다. 홍콩은 한국 여행객에게 쇼핑, 야경, 미식, 테마파크로 익숙한 목적지지만, 최근 홍콩관광청은 문화, 메가 이벤트, 자연경관, 로컬 체험, 프리미엄 호텔, MICE까지 포함한 더 넓은 여행 이미지를 제시하고 있다. 이 흐름을 대표하는 캠페인이 바로 신규 글로벌 캠페인 ‘Only in Hong Kong’이다.
홍콩 관광교역전은 2005년부터 이어져 온 홍콩관광청의 대표적인 정례 B2B 행사다. 매년 홍콩 현지 관광업계와 한국 여행업계가 만나 여행 트렌드와 상품 개발 방향을 공유해 왔으며, 항공, 숙박, 관광 콘텐츠, 현지 운영, 신규 명소, 마케팅 협력 등을 논의하는 실무형 교류의 장으로 자리 잡았다. 올해 서울 행사 역시 홍콩 현지 업체들이 직접 방한해 국내 여행사와 관광업계 관계자들을 만났다는 점에서 현장성이 컸다.
38개 홍콩 현지 업체 방한, 한국 여행상품 개발 논의
올해 행사에는 홍콩의 호텔, 관광명소, 현지 여행사 등 38개 업체가 참가했다. 이들은 국내 여행업계 관계자들과 1대1 상담을 진행하며, 한국인 여행객의 수요 변화와 향후 홍콩 여행상품 구성 방향을 논의했다. 단거리 해외여행 시장에서 홍콩은 접근성이 높고 도시 관광 인프라가 안정적인 목적지로 평가받아 왔지만, 재방문 수요를 끌어내기 위해서는 기존 대표 콘텐츠를 넘어서는 새로운 상품 구성이 필요하다.
홍콩관광청이 이번 교역전에서 강조한 것도 바로 이 지점이다. 홍콩은 여전히 야경과 미식, 쇼핑이 강한 도시지만, 그것만으로는 새로운 여행 수요를 충분히 설명하기 어렵다. 최근 한국 여행객은 짧은 일정 안에서도 문화, 로컬 경험, 호텔 체류, 전시, 공연, 스포츠 이벤트, 자연경관을 함께 소비하려는 경향이 강하다. 홍콩은 고층 빌딩과 항구, 미식과 쇼핑, 예술과 자연, 테마파크와 MICE가 가까운 거리 안에 압축돼 있어 이런 변화된 수요에 대응하기 좋은 목적지다.
이번 관광교역전은 그런 홍콩의 장점을 한국 여행상품으로 다시 연결하는 자리였다. 국내 여행사 입장에서는 현지 호텔과 관광명소, 여행사 관계자를 직접 만나 상품 구성과 운영 조건을 확인할 수 있고, 홍콩 현지 업계 입장에서는 한국 여행객의 취향과 유통 구조를 직접 들을 수 있다. 온라인 자료나 일반 홍보물만으로는 파악하기 어려운 시장의 온도를 현장에서 확인한다는 점에서 B2B 교역전의 의미가 크다.
‘Only in Hong Kong’, 쇼핑과 야경 이후의 홍콩 제안
홍콩관광청은 이번 행사에서 신규 글로벌 캠페인 ‘Only in Hong Kong’을 소개했다. 이 캠페인은 홍콩에서만 가능한 여행 경험, 홍콩에서만 만날 수 있는 도시의 밀도와 다채로움을 강조한다. 홍콩은 한국 여행객에게 이미 익숙한 도시지만, 익숙하다는 것은 동시에 다시 설명해야 할 필요가 있다는 뜻이기도 하다. 한 번 다녀온 여행객에게 같은 야경과 같은 쇼핑만 제안해서는 재방문 동기를 만들기 어렵기 때문이다.
‘Only in Hong Kong’이 겨냥하는 지점은 홍콩의 새로운 조합이다. 빅토리아 하버의 야경과 미쉐린 다이닝, 로컬 시장과 현대미술, 웨스트카오룽 문화지구와 전통 사원, 테마파크와 프리미엄 호텔, 도심 트램과 가까운 섬 여행, 메가 이벤트와 MICE까지 홍콩은 짧은 일정 안에서 여러 경험을 연결할 수 있는 도시다. 홍콩관광청은 이러한 복합적인 매력을 하나의 캠페인 언어로 묶어 한국 여행업계에 새로운 상품 소재를 제시했다.
한국시장에서 이 메시지는 특히 중요하다. 홍콩은 인천과 부산 등 주요 도시에서 접근성이 좋은 단거리 해외여행지이며, 2박 3일이나 3박 4일 일정으로도 다양한 경험을 구성할 수 있다. 그러나 단거리 여행지는 경쟁도 치열하다. 일본, 대만, 동남아 주요 도시와 비교해 홍콩이 다시 주목받기 위해서는 기존 이미지를 반복하는 방식보다 새로운 테마와 일정을 제안해야 한다. ‘Only in Hong Kong’은 바로 그 변화를 설명하는 캠페인이다.
서울에 이어 부산 개최, 한국시장 지역 접점 확대
홍콩관광청은 서울 행사에 이어 6월 25일 부산 시그니엘 부산에서도 ‘2026 홍콩 관광교역전’을 이어간다. 서울과 부산 2개 도시 개최는 한국시장을 수도권 중심으로만 보지 않겠다는 의미를 갖는다. 부산과 경남권은 김해공항을 중심으로 단거리 해외여행 수요가 꾸준한 지역이며, 가족여행, 중장년층 여행, 지역 여행사 기반 상품 수요가 안정적으로 존재한다.
홍콩관광청이 부산 행사를 별도로 마련한 것은 한국시장 내 지역별 수요를 더 세밀하게 보겠다는 전략으로 읽힌다. 수도권 여행객과 영남권 여행객은 출발 공항, 여행사 이용 방식, 선호 일정, 가격 반응, 항공 스케줄에서 차이를 보일 수 있다. 홍콩관광청은 서울과 부산에서 각각 업계 관계자들을 만나며 이런 차이를 확인하고, 향후 홍콩 여행상품 개발과 마케팅 협력에 반영할 수 있다.
이 점은 네이버와 구글 검색에서도 중요한 정보다. ‘2026 홍콩 관광교역전’은 서울에서 끝난 행사가 아니라 부산으로 이어지는 한국시장 대상 B2B 일정이다. 따라서 이번 행사는 단일 행사 성료보다 홍콩관광청이 한국 여행업계와 접점을 넓히고, 지역 시장까지 포함해 홍콩 여행 수요를 다시 끌어올리려는 움직임으로 보는 것이 적절하다.
한국여행업협회와 MOU, 협력 기반 보강
이번 서울 행사에서는 홍콩관광청과 한국여행업협회의 업무협약도 체결됐다. 협약식에는 앤서니 라우 홍콩관광청 청장과 이진석 한국여행업협회 회장이 참석했다. 양 기관은 관광 교류 확대와 관광산업의 지속 가능한 발전을 위해 공동 홍보와 마케팅, 관광 정보와 시장 인사이트 공유, 관광교역전과 비즈니스 매칭 세션, 팸투어, 관광 설명회, 네트워킹 프로그램 운영 등에 협력하기로 했다.
이 업무협약은 이번 관광교역전의 주요 장면 중 하나지만, 기사 전체의 중심은 MOU 자체보다 홍콩관광청이 한국 여행업계와 어떤 방식으로 새로운 홍콩 상품을 만들어갈 것인가에 있다. 협약은 그 작업을 뒷받침하는 장치다. 관광청의 캠페인과 현지 업체의 콘텐츠, 국내 여행업계의 유통과 상품 기획이 연결될 때 실제 시장 성과가 만들어질 수 있기 때문이다.
앤서니 라우 홍콩관광청 청장은 한국을 홍콩의 긴밀하고 중요한 파트너 중 하나로 언급하며, 한국 여행객들이 홍콩에서 더욱 편리하고 기억에 남는 여정을 경험할 수 있도록 함께 노력하겠다는 뜻을 밝혔다. 이는 홍콩관광청이 한국시장을 단순한 단거리 여행 수요처가 아니라 지속적인 협력과 상품 개발이 필요한 전략 시장으로 보고 있음을 보여준다.
홍콩 여행상품, 이제는 ‘새로운 홍콩’을 담아야
홍콩관광청이 이번 2026 홍콩 관광교역전에서 제시한 방향은 분명하다. 홍콩은 여전히 가까운 해외여행지이고, 쇼핑과 야경, 미식이 강한 도시다. 그러나 앞으로의 홍콩 여행상품은 그 익숙한 강점 위에 문화, 예술, 메가 이벤트, 자연, 로컬 체험, 가족형 콘텐츠, 프리미엄 체류를 어떻게 결합하느냐에 따라 경쟁력이 달라질 수 있다.
예를 들어 홍콩 여행은 이제 단순한 쇼핑·야경 상품을 넘어 웨스트카오룽 문화지구와 미술관을 중심으로 한 문화 여행, 로컬 다이닝과 미쉐린 레스토랑을 연결한 미식 여행, 빅토리아 하버 야경과 대형 이벤트를 묶은 도시 축제 여행, 섬과 트레킹 코스를 활용한 자연·웰니스 여행, 디즈니랜드와 호텔 체류를 결합한 가족 여행, 기업 인센티브와 전시·컨벤션을 겨냥한 MICE 상품으로 확장될 수 있다.
이런 관점에서 보면 ‘Only in Hong Kong’은 단순한 홍보 문구가 아니라 상품 개발의 방향을 제시하는 신호다. 홍콩에서만 가능한 경험을 어떻게 일정으로 구성하고, 한국 여행객에게 어떤 언어로 설명하며, 여행사와 항공사, 호텔, 현지 관광업체가 어떤 방식으로 협력할 것인가가 앞으로의 과제다.
2026 홍콩 관광교역전은 매년 열리는 정례 행사지만, 올해 행사에서 홍콩관광청이 한국시장에 던진 메시지는 이전보다 분명했다. 홍콩을 다시 설명하고, 다시 상품화하고, 다시 방문하게 만드는 일이다. 서울과 부산을 잇는 이번 교역전, 38개 현지 업체의 방한, 국내 여행업계와의 상담, ‘Only in Hong Kong’ 캠페인 소개는 모두 그 방향을 향해 있다.
홍콩관광청의 이번 행사는 한국 여행업계가 홍콩을 다시 읽는 계기가 될 수 있다. 익숙한 홍콩을 반복하는 데 그치지 않고, 새로운 홍콩을 상품 안에 담아낼 때 홍콩은 2026년 한국 단거리 해외여행 시장에서 다시 한 번 강한 목적지로 자리매김할 수 있다.
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